Você já fez uma pesquisa no Google e encontrou um resultado com informações extras, como preço, avaliação, disponibilidade ou outros detalhes além do título e da descrição?
Essas informações podem fazer parte dos chamados resultados enriquecidos, recursos que podem deixar determinados resultados mais completos e informativos.
Mas como o Google consegue entender que uma página fala sobre um produto, uma receita, um evento ou outro tipo de conteúdo?
É aí que entram os dados estruturados.
Neste guia do ElizNoDigital, você vai entender de forma simples o que são dados estruturados, para que servem, qual é a relação deles com os resultados enriquecidos e por que esse assunto faz parte do universo do SEO.
O que são dados estruturados?
Dados estruturados são informações organizadas de uma maneira que ajuda os mecanismos de busca a compreender melhor o conteúdo de uma página.
Imagine, por exemplo, que você publicou uma página sobre uma receita.
Uma pessoa consegue identificar facilmente o nome da receita, os ingredientes, o tempo de preparo e outras informações.
Para os mecanismos de busca, porém, é importante que essas informações possam ser identificadas de uma forma organizada.
Os dados estruturados ajudam justamente nisso.
Eles funcionam como uma forma de explicar aos mecanismos de busca o que determinadas informações representam dentro de uma página.
Assim, em vez de simplesmente encontrar um conjunto de palavras e números, o Google pode compreender melhor o significado de determinadas informações.
Para que servem os dados estruturados?
O principal objetivo dos dados estruturados é ajudar os mecanismos de busca a entender melhor determinadas informações presentes em uma página.
Imagine uma página sobre um produto.
Ela pode apresentar:
- nome do produto;
- preço;
- disponibilidade;
- avaliação;
- marca.
Os dados estruturados podem ajudar a identificar o significado dessas informações.
Isso pode tornar uma página elegível para determinados recursos de pesquisa, desde que ela também atenda aos requisitos estabelecidos pelo Google.
É importante lembrar que usar dados estruturados não significa que todas essas informações aparecerão automaticamente no resultado da pesquisa.
O Google decide como apresentar os resultados.
O que são resultados enriquecidos?
Os resultados enriquecidos, conhecidos também como rich results, são resultados de pesquisa que podem apresentar informações ou recursos adicionais além do formato tradicional.
Em uma pesquisa comum, você pode encontrar:
Título
Endereço da página
Descrição
Em determinados casos, porém, o resultado pode apresentar informações adicionais relacionadas ao conteúdo.
Dependendo do tipo de página, podem aparecer elementos como preço, disponibilidade, avaliações, imagens ou outras informações.
Esses recursos podem tornar o resultado mais informativo e ajudar o usuário a entender melhor o conteúdo antes de clicar.
Mas existe um ponto importante: nem toda página que utiliza dados estruturados terá necessariamente um resultado enriquecido.
Qual é a diferença entre dados estruturados e resultados enriquecidos?
Essa é uma das partes mais importantes para entender.
Os dois conceitos estão relacionados, mas não são a mesma coisa.
Dados estruturados são informações organizadas no código da página para ajudar os mecanismos de busca a compreender determinados elementos do conteúdo.
Resultados enriquecidos são recursos que o Google pode apresentar nos resultados de pesquisa quando uma página é elegível e atende aos requisitos necessários.
Uma maneira simples de guardar:
Dados estruturados → ajudam o Google a entender.
Resultados enriquecidos → podem permitir uma apresentação diferenciada nos resultados.
Portanto, utilizar dados estruturados não garante que o Google exibirá um resultado enriquecido.
Quais são alguns exemplos de resultados enriquecidos?
Existem diferentes tipos de dados estruturados e diferentes recursos de pesquisa relacionados a determinados conteúdos.
Entre os exemplos que você pode encontrar estão:
Produtos
Uma página de produto pode conter informações como preço, disponibilidade, marca e avaliações.
Receitas
Uma página de receita pode apresentar informações específicas sobre o prato, como ingredientes, tempo de preparo e avaliações.
Eventos
Páginas sobre eventos podem conter informações como data, local e outras características do evento.
Artigos e outros conteúdos
Dependendo do tipo de conteúdo, determinadas informações podem ser organizadas de maneira estruturada para ajudar os mecanismos de busca a compreender melhor a página.
Esses são apenas alguns exemplos. Os recursos disponíveis podem variar de acordo com o tipo de conteúdo e com as regras atuais do Google.
Dados estruturados ajudam no SEO?
Essa é uma dúvida muito comum.
A resposta é: dados estruturados podem contribuir para que os mecanismos de busca compreendam melhor determinadas informações da página, mas não garantem uma posição melhor nos resultados.
Eles também podem tornar uma página elegível para determinados recursos de resultados enriquecidos.
Quando um resultado apresenta informações adicionais, ele pode ficar mais informativo para quem está fazendo uma pesquisa.
Mas isso não significa que basta adicionar dados estruturados para uma página chegar ao primeiro lugar.
O SEO envolve vários aspectos, como qualidade do conteúdo, experiência do usuário, relevância, desempenho do site, links e muitos outros fatores.
Por isso, pense nos dados estruturados como uma parte complementar do SEO, e não como uma fórmula para conseguir uma posição melhor no Google..
Preciso saber programação para usar dados estruturados?
Essa pergunta pode assustar quem está começando.
Mas você não precisa ser programador para entender o conceito de dados estruturados.
Em sites WordPress, por exemplo, existem plugins e ferramentas que podem facilitar parte da implementação.
Dependendo do tipo de conteúdo e da ferramenta utilizada, algumas informações podem ser geradas automaticamente.
Mesmo assim, é importante não simplesmente ativar uma função e esquecer o assunto.
As informações precisam estar corretas e representar realmente aquilo que aparece na página.
Entender o básico ajuda você a saber o que está sendo feito no seu próprio site.
Como o Google utiliza essas informações?
Quando os dados estruturados são implementados corretamente, eles podem ajudar os sistemas do Google a compreender melhor determinados elementos de uma página.
Por exemplo, uma página pode conter uma informação que representa um preço, uma avaliação, uma receita ou um evento.
A marcação estruturada ajuda a indicar o significado dessas informações.
Mas precisamos separar duas coisas:
O Google conseguir compreender uma informação não significa que ele necessariamente vai mostrá-la nos resultados.
A apresentação dos resultados depende dos sistemas do Google e dos requisitos de cada recurso.
Por isso, mesmo quando os dados estruturados estão corretos, não existe garantia de que um resultado enriquecido será exibido.
Quais cuidados devemos ter?
Se você utilizar dados estruturados no seu site, alguns cuidados são importantes.
As informações precisam ser verdadeiras
Não coloque informações que não existem realmente na página.
Os dados precisam corresponder ao conteúdo
A marcação deve representar aquilo que o visitante encontra quando acessa a página.
Não use dados estruturados para tentar enganar o Google
Adicionar informações apenas para tentar conseguir um resultado mais chamativo não é uma boa estratégia.
Mantenha as informações atualizadas
Se o conteúdo da página mudar, as informações estruturadas relacionadas também precisam estar de acordo.
Verifique se existe algum problema
Quando possível, utilize as ferramentas do Google para verificar a implementação e identificar eventuais erros ou avisos.
Dados estruturados são obrigatórios?
Não.
Você pode ter um site e publicar conteúdo normalmente sem precisar dominar dados estruturados.
Eles são uma forma de ajudar os mecanismos de busca a compreender determinados tipos de informação.
Para quem está começando, o mais importante continua sendo criar conteúdo útil, claro, original e relevante para as pessoas.
Os dados estruturados entram como uma parte complementar da estratégia.
Perguntas frequentes
O que são dados estruturados?
São informações organizadas de uma maneira que ajuda os mecanismos de busca a compreender melhor o conteúdo de uma página.
Dados estruturados melhoram o posicionamento no Google?
Não existe garantia de melhora no posicionamento. Eles podem ajudar o Google a compreender melhor determinadas informações e tornar uma página elegível para recursos de resultados enriquecidos.
O que são resultados enriquecidos?
São resultados que podem apresentar informações adicionais ou recursos especiais na página de resultados do Google, dependendo do tipo de conteúdo e dos requisitos atendidos.
Preciso saber programação para usar dados estruturados?
Não necessariamente. Existem ferramentas e plugins que podem facilitar a implementação, principalmente em sites WordPress.
Todo site pode usar dados estruturados?
A utilização depende do tipo de conteúdo e da estrutura do site. Existem diferentes tipos de dados estruturados para diferentes situações.
Checklist: o que você precisa lembrar
Antes de terminar, vamos deixar tudo bem simples:
☑ Dados estruturados ajudam o Google a entender melhor determinadas informações da página.
☑ Resultados enriquecidos são formas diferenciadas de apresentar determinados resultados na pesquisa.
☑ Uma coisa não é garantia da outra.
☑ Dados estruturados não garantem o primeiro lugar no Google.
☑ As informações precisam ser verdadeiras e corresponder ao conteúdo da página.
☑ Você não precisa ser programador para começar a entender o assunto.
☑ Conteúdo útil e relevante continua sendo fundamental.
Conclusão
No começo, a expressão dados estruturados pode parecer complicada.
Mas, quando entendemos sua função, fica muito mais fácil.
Eles são uma maneira de organizar determinadas informações para ajudar os mecanismos de busca a compreender melhor o conteúdo de uma página.
Já os resultados enriquecidos são recursos que podem aparecer na pesquisa quando uma página atende aos requisitos necessários.
Para quem está começando no marketing digital, não é preciso aprender programação de uma hora para outra.
Comece entendendo os conceitos, observe como eles aparecem nas pesquisas do Google e, aos poucos, vá conhecendo as ferramentas que podem ajudar na implementação.
No SEO, cada detalhe faz parte de um conjunto maior.
E entender como o Google interpreta o conteúdo do seu site é mais um passo para construir uma presença digital cada vez melhor.