Você já percebeu que, às vezes, o Google mostra notícias, artigos e outros conteúdos que parecem ter sido escolhidos especialmente para você, mesmo sem que tenha feito uma pesquisa?
Isso pode acontecer por meio do Google Discover.
Diferente da pesquisa tradicional do Google, em que você digita uma palavra ou pergunta para encontrar uma informação, o Discover apresenta conteúdos que podem ser interessantes para você com base em seus interesses e atividades.
Para quem trabalha com um site ou blog, entender o Google Discover pode ser uma maneira de conhecer melhor como os conteúdos podem chegar a novos leitores.
Neste artigo, você vai entender o que é o Google Discover, como ele funciona, qual é a diferença entre Discover e Pesquisa Google e quais boas práticas podem ajudar seu conteúdo a ter mais chances de aparecer por lá.
O que é o Google Discover?
O Google Discover é uma área do Google que apresenta conteúdos que podem ser relevantes para cada usuário, sem que seja necessário fazer uma pesquisa.
Em vez de esperar que a pessoa procure determinado assunto, o Discover pode mostrar artigos, notícias, vídeos e outros conteúdos de acordo com aquilo que o sistema entende que pode ser interessante para ela.
Por isso, duas pessoas podem acessar o Google e encontrar conteúdos diferentes no Discover.
Imagine, por exemplo, uma pessoa que costuma pesquisar sobre culinária, viagens e jardinagem. O Discover pode apresentar conteúdos relacionados a esses assuntos.
Já outra pessoa, que demonstra interesse por tecnologia, finanças e marketing digital, pode receber sugestões completamente diferentes.
Isso torna o Discover uma forma de descoberta de conteúdo: o usuário não precisa saber exatamente o que procurar para encontrar algo que desperte seu interesse.
Como o Google Discover funciona?
O funcionamento do Discover está relacionado aos sistemas do Google, que procuram apresentar conteúdos que possam ser relevantes para cada pessoa.
Para isso, podem ser considerados sinais relacionados aos interesses e à atividade do usuário nos produtos do Google.
É importante entender que isso não significa que o dono de um site possa escolher quem verá seu conteúdo.
O Google decide quais conteúdos serão exibidos para cada usuário, e essa seleção pode mudar ao longo do tempo.
Por esse motivo, não existe uma fórmula simples que garanta que um artigo aparecerá no Discover.
O melhor caminho é produzir conteúdo útil, original, bem apresentado e realmente pensado para o leitor.
O Google também apresenta orientações específicas para sites sobre o Discover.”
Qual é a diferença entre Google Discover e a Pesquisa Google?
A principal diferença está na forma como o conteúdo chega até o usuário.
Na Pesquisa Google, a pessoa faz uma busca. Ela digita uma palavra, frase ou pergunta e recebe resultados relacionados àquilo que procurou.
No Google Discover, a pessoa pode receber conteúdos sem ter feito uma pesquisa específica naquele momento.
Podemos pensar assim:
Pesquisa Google:
Você procura uma informação → o Google apresenta resultados relacionados à sua busca.
Google Discover:
O Google identifica possíveis interesses → apresenta conteúdos que podem ser interessantes para você.
Os dois podem levar visitantes para um site, mas funcionam de maneiras diferentes.
Por isso, entender essa diferença é importante para quem produz conteúdo na internet.
Como fazer seu conteúdo ter mais chances de aparecer no Google Discover?
Não existe uma técnica capaz de garantir a presença de um artigo no Discover.
Porém, existem boas práticas que podem ajudar a tornar o conteúdo mais útil e atrativo para os leitores.
Crie conteúdo útil e interessante
Antes de pensar apenas nos mecanismos de busca, pense na pessoa que vai ler o artigo.
O conteúdo responde a uma dúvida? Ensina alguma coisa? Ajuda o leitor a resolver um problema?
Quanto mais útil for a informação, maior será a possibilidade de ela realmente ter valor para quem chega até o conteúdo.
Use títulos claros
O título é uma das primeiras coisas que o leitor vê.
Procure explicar de forma clara o que a pessoa encontrará no artigo, sem criar expectativas que o conteúdo não poderá cumprir.
Evite exageros ou títulos feitos apenas para provocar cliques.
Utilize boas imagens
Uma imagem de qualidade pode ajudar o conteúdo a chamar a atenção quando ele é apresentado ao usuário.
Por isso, procure utilizar imagens relacionadas ao assunto do artigo, com boa qualidade e que façam sentido dentro do conteúdo.
Mantenha o conteúdo atualizado quando necessário
Alguns assuntos mudam com o tempo.
Quando isso acontecer, vale revisar o conteúdo e atualizar informações que ficaram antigas.
Isso ajuda a manter o artigo útil para quem chegar até ele.
Pense primeiro no leitor
Essa talvez seja uma das orientações mais importantes.
Em vez de criar um artigo pensando apenas em aparecer no Google, procure criar algo que realmente ajude quem está lendo.
SEO é importante, mas um bom conteúdo precisa fazer sentido para pessoas.
O Google Discover exige técnicas de SEO diferentes?
Não existe um conjunto de técnicas de SEO que garanta que um conteúdo será mostrado no Discover.
As boas práticas de SEO continuam sendo importantes para ajudar o Google a compreender o conteúdo de uma página.
Porém, o Discover funciona de maneira diferente da pesquisa tradicional.
Por isso, além de pensar em palavras-chave e organização do conteúdo, é importante produzir materiais úteis, originais e interessantes para o público.
Também é importante evitar a ideia de que existe um “truque” para fazer qualquer artigo aparecer no Discover.
O Google determina quais conteúdos serão apresentados, e essa seleção pode variar de acordo com cada usuário.
Como saber se meu site apareceu no Google Discover?
Se o seu site tiver dados disponíveis no Google Search Console, você poderá acompanhar o desempenho do conteúdo no Discover quando houver dados suficientes para isso.
Entre as informações que podem ser analisadas estão métricas como impressões, cliques e taxa de cliques.
Isso permite entender se o conteúdo recebeu exposição e quantas pessoas acessaram a página a partir dessa área do Google.
Se você ainda está começando a usar o Search Console, vale conferir nosso guia sobre Google Search Console, onde explicamos a ferramenta de maneira simples e prática.
O Google também apresenta orientações específicas para sites sobre o Discover.
Perguntas frequentes sobre Google Discover
Qualquer site pode aparecer no Google Discover?
Não há uma garantia de que um determinado site ou artigo aparecerá no Discover.
O Google seleciona automaticamente os conteúdos que podem ser apresentados aos usuários, de acordo com seus sistemas e critérios.
Por isso, o mais importante é manter um site com conteúdo útil e seguir as boas práticas recomendadas pelo Google.
É preciso pagar para aparecer no Google Discover?
Não é necessário pagar ao Google para que um conteúdo orgânico seja considerado para o Discover.
A aparição no Discover acontece por meio da seleção dos sistemas do Google.
Isso é diferente de anúncios, que são uma forma paga de divulgação.
O Google Discover traz visitantes para o site?
Sim. Quando um conteúdo é apresentado no Discover e o usuário clica nele, esse acesso pode levar a pessoa para o site.
A quantidade de visitas pode variar bastante, porque a exibição dos conteúdos não é garantida e depende dos sistemas do Google e dos interesses dos usuários.
Conclusão
O Google Discover é uma maneira diferente de encontrar conteúdo na internet.
Enquanto na Pesquisa Google o usuário procura uma informação, no Discover ele pode receber sugestões de conteúdos relacionados aos seus interesses sem fazer uma busca específica.
Para quem tem um site ou blog, entender essa diferença ajuda a enxergar novas possibilidades de alcançar leitores.
Não existe uma fórmula para garantir que um artigo aparecerá no Discover. O melhor caminho é continuar produzindo conteúdo útil, claro, bem organizado e pensado para as pessoas.
E, quando o site começar a receber dados do Discover no Google Search Console, essas informações podem ajudar você a entender melhor como seus conteúdos estão sendo encontrados.
No marketing digital, nem sempre precisamos tentar descobrir um segredo complicado. Muitas vezes, o mais importante é produzir algo que realmente ajude quem está do outro lado da tela.