Quando você faz uma pesquisa no Google, provavelmente já percebeu que alguns resultados aparecem com informações extras, além do título, do link e da descrição.

Podem aparecer estrelas de avaliação, imagens, preços, informações sobre produtos, receitas, eventos e outros detalhes. Esses resultados mais completos são conhecidos como Rich Snippets, ou resultados enriquecidos.

Mas o que exatamente são Rich Snippets? Eles ajudam o seu site a aparecer melhor no Google? E como você pode utilizar essa tecnologia no seu próprio site?

Neste artigo, você vai entender tudo isso de forma simples e descobrir qual é a relação entre Rich Snippets, dados estruturados e SEO.

O Que São Rich Snippets?

Rich Snippets são resultados de pesquisa que podem apresentar informações adicionais nas páginas de resultados do Google.

Um resultado tradicional normalmente apresenta:

• Título da página;
• URL;
• Uma breve descrição do conteúdo.

Já um resultado enriquecido pode apresentar informações adicionais, dependendo do tipo de conteúdo e da elegibilidade da página.

Por exemplo, uma página de produto pode apresentar preço, disponibilidade e avaliações. Uma receita pode apresentar informações como tempo de preparo, avaliações e outros detalhes.

Essas informações adicionais ajudam o usuário a entender melhor o conteúdo antes mesmo de clicar no resultado.

Rich Snippets são diferentes de uma posição melhor no Google

É importante não confundir as duas coisas.

Ter um Rich Snippet não significa que o seu site vai automaticamente aparecer nas primeiras posições do Google.

Os dados estruturados ajudam os mecanismos de busca a compreender melhor determinadas informações da página, mas o Google decide quando e como essas informações serão exibidas.

Por isso, pense nos Rich Snippets como uma possibilidade de tornar o resultado da sua página mais informativo, e não como uma garantia de melhor posicionamento.

Qual a Diferença Entre um Resultado Normal e um Rich Snippet?

Imagine que você publicou um artigo ensinando uma receita.

Em um resultado tradicional, o Google pode mostrar o título, o endereço da página e uma descrição.

Em determinadas situações, um resultado enriquecido pode apresentar informações adicionais relacionadas à receita, como avaliação, tempo de preparo ou outros dados.

Essa diferença pode tornar o resultado mais chamativo e ajudar o usuário a entender melhor o que encontrará na página.

Porém, novamente, não basta adicionar informações estruturadas para garantir que elas serão exibidas.

O Google possui critérios próprios para decidir quais resultados podem receber recursos enriquecidos.

Como os Rich Snippets Funcionam?

Para que o Google consiga compreender determinadas informações presentes em uma página, os sites podem utilizar dados estruturados.

Os dados estruturados são informações organizadas em um formato padronizado para ajudar os mecanismos de busca a interpretar o conteúdo.

É como se você estivesse colocando etiquetas nas diferentes partes de uma página.

Por exemplo, em uma página de receita, você pode indicar ao mecanismo de busca qual informação representa:

• O nome da receita;
• O autor;
• O tempo de preparo;
• Os ingredientes;
• A avaliação;
• A imagem.

Isso facilita a interpretação dessas informações pelos mecanismos de busca.

O Que São Dados Estruturados?

Dados estruturados são códigos adicionados às páginas para ajudar os mecanismos de busca a compreender melhor o significado das informações presentes no conteúdo.

Eles não são necessariamente visíveis para o visitante da mesma forma que o texto normal da página.

Um dos formatos mais utilizados para dados estruturados é o JSON-LD.

Você não precisa ser programador para começar a entender o conceito.

Na prática, ferramentas de SEO e plugins do WordPress podem ajudar a implementar determinados tipos de dados estruturados sem que você precise escrever todo o código manualmente.

O Que é Schema Markup?

Você provavelmente também encontrará o termo Schema Markup quando pesquisar sobre Rich Snippets.

Schema.org é um vocabulário utilizado para estruturar informações sobre diferentes tipos de conteúdo.

Ele permite descrever, de maneira padronizada, elementos como:

• Pessoas;
• Empresas;
• Produtos;
• Receitas;
• Artigos;
• Eventos;
• Organizações;
• Cursos;
• Avaliações.

É importante entender a relação entre os conceitos:

Schema Markup → ajuda a estruturar as informações.

Dados estruturados → permitem que essas informações sejam apresentadas de maneira compreensível para os mecanismos de busca.

Rich Snippets → são uma das possíveis formas de apresentação enriquecida nos resultados de pesquisa.

Quais Tipos de Rich Snippets Existem?

Existem diferentes tipos de resultados enriquecidos, e eles dependem do conteúdo da página e dos recursos suportados pelos mecanismos de busca.

Alguns exemplos conhecidos incluem:

Avaliações

Podem apresentar informações relacionadas a avaliações quando o conteúdo e a implementação atendem aos requisitos.

Produtos

Páginas de produtos podem apresentar informações como preço, disponibilidade e avaliações, quando elegíveis.

Receitas

Conteúdos de receitas podem apresentar informações adicionais, como tempo de preparo, avaliações e outros dados.

Eventos

Páginas de eventos podem apresentar informações específicas sobre o evento, quando atendem aos requisitos.

Artigos

Determinados tipos de artigos podem utilizar dados estruturados para ajudar os mecanismos de busca a compreender informações como título, imagem, autor e data.

É importante lembrar que nem todo tipo de conteúdo terá necessariamente um resultado enriquecido.

Rich Snippets Melhoram o SEO?

Essa é uma das dúvidas mais comuns.

A resposta é: os dados estruturados podem ajudar os mecanismos de busca a compreender melhor o conteúdo, mas não são uma garantia de melhor posicionamento.

O Google deixa claro que a utilização correta de dados estruturados pode tornar uma página elegível para determinados recursos de pesquisa.

Entretanto, estar elegível não significa que o recurso aparecerá sempre.

Além disso, existem muitos outros fatores envolvidos no SEO, como:

• Qualidade do conteúdo;
• Intenção de busca;
• Experiência do usuário;
• Links internos;
• Autoridade e relevância;
• Desempenho técnico;
• Otimização para dispositivos móveis;
• Entre outros fatores.

Por isso, Rich Snippets devem fazer parte de uma estratégia de SEO mais ampla.

Como Adicionar Dados Estruturados ao WordPress?

Se você utiliza WordPress, pode encontrar plugins que facilitam a implementação de dados estruturados.

No seu caso, o Rank Math SEO pode ajudar em determinadas configurações de Schema.

Isso é uma das vantagens de utilizar ferramentas de SEO no WordPress: algumas tarefas técnicas podem ser realizadas por meio de configurações, sem a necessidade de inserir manualmente todos os códigos.

Mas atenção: não é recomendado simplesmente adicionar qualquer tipo de Schema só porque ele existe.

O tipo de dado estruturado precisa representar o conteúdo que realmente está presente na página.

Se você publicou um artigo sobre SEO, por exemplo, não deve marcar a página como um produto apenas para tentar conseguir um resultado enriquecido.

Os dados precisam ser verdadeiros, relevantes e estar de acordo com as orientações dos mecanismos de busca.

Como Verificar se os Dados Estruturados Estão Corretos?

Depois de implementar dados estruturados, é importante verificar se existem erros.

Ferramentas de validação podem ajudar a identificar problemas na marcação.

Essa verificação é importante porque um código incorreto pode impedir que a página seja considerada elegível para determinados recursos.

Além disso, mesmo que a ferramenta mostre que os dados estão tecnicamente corretos, isso não significa que o Google obrigatoriamente exibirá um Rich Snippet.

A validação verifica a implementação. A decisão de exibição continua sendo do Google.

Erros Comuns ao Usar Rich Snippets

Quem está começando pode cometer alguns erros ao trabalhar com dados estruturados.

1. Adicionar informações que não aparecem na página

Os dados estruturados devem representar informações reais presentes no conteúdo.

2. Achar que Rich Snippets garantem a primeira posição

Eles não garantem uma posição específica nos resultados de pesquisa.

3. Usar Schema apenas para tentar chamar atenção

O objetivo dos dados estruturados é ajudar os mecanismos de busca a compreender o conteúdo, e não enganar o sistema.

4. Não verificar erros

Depois de implementar dados estruturados, vale a pena verificar se existe algum problema na marcação.

5. Achar que todo resultado aparecerá enriquecido

Mesmo quando uma página está corretamente estruturada, o Google pode escolher não exibir um recurso enriquecido.

Rich Snippets e SEO: O Que Você Precisa Saber

Agora que você já conhece o conceito, podemos resumir os principais pontos:

Rich Snippets são resultados de pesquisa que podem apresentar informações adicionais.

Dados estruturados ajudam os mecanismos de busca a compreender determinadas informações da página.

Schema Markup é um vocabulário utilizado para estruturar informações de maneira padronizada.

E existe uma diferença importante:

Dados estruturados podem tornar uma página elegível para determinados resultados enriquecidos, mas não garantem que eles serão exibidos.

Por isso, não devemos enxergar Rich Snippets como uma fórmula mágica para conseguir mais posições no Google.

Eles fazem parte de uma estratégia de SEO técnico e podem ajudar a tornar determinadas informações mais compreensíveis para os mecanismos de busca.

Conclusão

Os Rich Snippets podem deixar os resultados de pesquisa mais informativos e ajudar o usuário a entender melhor o conteúdo antes de clicar.

Para isso, os sites podem utilizar dados estruturados, muitas vezes implementados com o auxílio do Schema Markup.

Se você utiliza WordPress, plugins de SEO podem facilitar bastante esse processo.

Mas lembre-se: não existe garantia de que o Google exibirá um resultado enriquecido só porque você adicionou dados estruturados corretamente.

O mais importante é produzir conteúdo útil, organizar bem o site e utilizar os recursos técnicos de maneira correta e coerente com o conteúdo publicado.

SEO é um conjunto de várias estratégias. Rich Snippets são apenas uma parte desse processo.

Perguntas frequentes sobre Rich Snippets

Rich Snippets ajudam a melhorar o SEO?

Eles podem ajudar os mecanismos de busca a compreender melhor determinadas informações da página e podem tornar o resultado mais informativo, mas não garantem uma posição melhor no Google.

Preciso saber programar para usar Rich Snippets?

Não necessariamente. No WordPress, alguns plugins de SEO podem facilitar a implementação de dados estruturados.

Rich Snippets garantem mais cliques?

Não. Um resultado enriquecido pode chamar mais atenção em determinadas situações, mas não existe garantia de aumento de cliques.

Todo site pode ter Rich Snippets?

Depende do tipo de conteúdo, da implementação dos dados estruturados e dos requisitos do mecanismo de busca.

O Google sempre mostra os Rich Snippets depois que eu adiciono Schema?

Não. Mesmo quando os dados estruturados estão corretos e a página é elegível, o Google decide se e como determinado recurso será exibido.